Çağımızda siyasal iletişim bir dönüşüm geçirmektedir. Seçim kampanyalarında parti yerine adaylar öne çıkarken, kampanya iletişiminde profesyonellerin rolü artmaktadır. Ticari alandaki pazarlama teknikleri siyasi alana transfer edilmekte ve medya iletişimi yüz yüze iletişimin yerini almaktadır. Ticari alanda hizmet veren uzmanlar siyaset dünyasına daha fazla dahil olmaktadır. Siyasetin bir “sahneye” dönüştüğü bu dönemde imajlar öne çıkmaktadır. Profesyonel ekipler, parti liderinin imajını popüler konularla harmanlayarak, görece heterojen hale gelmiş olan seçmen kitlesine “pazarlamaktadır”.
Böylece medya ve profesyoneller, partiler ile seçmenler arasındaki bağın kurulmasında, parti bürokrasisinden daha önemli bir rol üstlenmektedir. Elinizdeki kitabın anlamaya çalıştığı Zeitgeist tam olarak budur.
Internet Explorer tarayıcısının 9.0 ve daha eski sürümlerini desteklememekteyiz. Web sitemizi doğru görüntüleyebilmek için tarayıcınızı güncelleyebilirsiniz, güncelleyemiyorsanız başka bir tarayıcıyı ücretsiz yükleyebilirsiniz.